El gobernador que viola la ley.

El gobernador de Michoacán y de Morena, Alfredo Ramírez Bedolla violó la ley electoral, pero antes de que el Instituto Nacional Electoral (INE) le dictara medidas cautelares para que dejara de hacerlo, el gobierno estatal se apresuró a “bajar” de las redes sociales las historias con las cuales el gobernador impulsaba ilegalmente la imagen de la candidata Presidencial de Morena, Claudia Sheinbaum. 

En realidad, la trampa en este gobernador de Morena es muy frecuente y retrata cómo es que suelen gobernar los de este partido político. Basta recordar que Ramírez Bedolla perdió en abril de 2021 la candidatura a la alcaldía de Morelia, porque no presentó su informe de gastos de precampaña y el INE decidió cancelar su registro, lo mismo que el de otros nueve personajes morenistas.

Hace unos días, el gobernador fue denunciado por el PAN de subir historias a sus redes sociales como propaganda a favor de Sheinbaum, sin embargo, antes de que el INE señalara esta violación a la ley, el gobernador fue avisado y bajó sus publicaciones. ¿Qué fue lo que paso? Que al INE no le quedó más que decir que “ya no se podían dictar medidas cautelares contra publicaciones inexistentes”.

Con esas publicaciones, el gobernador morenista violaba los principios de imparcialidad y neutralidad que están previstos en la constitución política federal, sin embargo, apresuraron a borrar las huellas del delito, aunque con eso no se desapareció el daño que generó durante los días de publicación.

Claro, el gobierno de Michoacán emitió este seis de abril un boletín diciendo que “eran improcedentes las medidas cautelares contra Ramírez Bedolla”, pero jamás dijeron la verdad.

Las y los gobernantes de Morena así gobiernan, violan la ley dejando de lado las instituciones democráticas a las que todas y todos nos sujetamos para evitar sanciones y para ser ciudadanos decentes.

Sin duda son un peligro para la democracia de Michoacán y el país.

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

En Michoacán existe el programa llamado “Fondo de aportaciones estatales para la infraestructura de los servicios públicos municipales” (FAEISPUM) con el cual el gobernador saluda con sombrero ajeno, porque son recursos federales que le corresponden a los ayuntamientos de la entidad, pero él los entrega a discreción, bajo reglas impuestas y criterios orientados para sus fines “de obra pública”.

El gran problema de este programa es que, como nunca antes se había visto en la historia reciente de Michoacán, el gobernador concentra recursos que legalmente no le corresponden y con esto cancela derechos de la población. Los cancela, porque los municipios tienen la atribución constitucional y la obligación legal de hacer obras, pero el gobernador ahora se empeña en apropiarse de recursos ajenos para desviarlos a fines diversos, y si recordamos que estamos en un proceso electoral, podemos inferir para qué los usará.

Muchos municipios michoacanos se encuentran en esta situación injusta e ilegal, por ejemplo, en 2013 el alcalde de TzinTzunTzan, José Guadalupe Ramírez, demandó que el poder ejecutivo de Michoacán no les quería entregar los recursos del FAEISPUM completos y que la secretaría de finanzas estatal les exigió hacer una obra con características intermunicipales (conjuntamente con el municipio de Quiroga) si es que querían ver liberados sus recursos.

Morelia, es otro municipio que ha batallado con este programa. El gobierno estatal dejó de entregarle sus recursos del año 2023 y los de este año 2024, con seguridad no serán entregados. ¿Por qué? Simplemente porque el gobierno del estado no quiere entregarlos (con argumentos legaloides que van más allá de la autonomía municipal constitucional) y por otra sencilla razón que está en letras chiquitas en los “convenios” de este programa: los recursos que finalmente no son entregados, se los queda el Ejecutivo del estado y los direcciona hacia donde guste. ¿Esto es un desvío de recursos? Sí, con todas sus letras.

Las autoridades municipales y las y los ciudadanos de los municipios deben saber esto para medir en su justa dimensión el tipo de políticos que gobiernan y ya no permitir injusticias.

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

Estoy en diversos grupos de WhatsApp en donde apoyan a una de las candidatas a la Presidencia de México. En algunos casos me invitaron, en otros me ingresaron sin preguntarme y en ninguno de los grupos me he salido porque me gusta observar -desde una perspectiva de comunicación y marketing político-, cómo se desarrolla la dinámica de cada grupo, qué comparten, qué promueven o si provocan algo.

Debo decir que, en prácticamente todos los grupos cometen el mismo error: se limitan a subir notas periodísticas, artículos de política, videos de periodistas o medios afamados, memes negativos, fake news y en algunas pocas ocasiones, interactúan reflexionando.

¿Sirve este tipo de dinámica comunicacional para lograr fines electorales? En realidad, no me parece que sirve de algo.

Quienes están o estamos en esos grupos, solo estamos dentro de una pequeña burbuja o “bucle” que no nos deja incidir más allá, además, los que participan ya suelen estar convencidos de a quién le darán su voto el próximo 2 de junio. Estoy seguro que, muy pocos estamos evaluando la dinámica social sin fobias por personajes o marcas de la política.

Estar en esa pequeña burbuja sin salir, lo único que produce es sesgo de confirmación, y no explico de qué trata, con la idea de provocar en quienes se la pasan compartiendo notas en esos grupos, el deseo de investigar qué es el sesgo de confirmación.

Un detalle que quizá no saben en estos grupos: una técnica para que “peguen las ideas”, es que las mismas o los contenidos sean concretos y que se muestren detalles precisos de lo que se pretende comunicar. Entre más detalles precisos, verídicos y esenciales haya, el pretendido mensaje tendrá más credibilidad.

A lo mejor tú participas en este tipo de grupos porque los hay para ambas candidatas presidenciales. 

Yo estoy en ellos y reconozco que hay personas con muy buena intención, con actitud, pero será casi imposible que incidan en alguien fuera de esa pequeña burbuja. 

En realidad, tendrían que ir por otro nicho y comunicando de otra manera. 

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

Tácticas para campañas 2024.

¿Cuántas tácticas de comunicación y marketing político puedes utilizar en una campaña electoral? En realidad, hay decenas y aplicarlas dependerá de la circunstancia de cada candidat@ o partido político. Hoy solo te comparto tres, para que, si tú serás candidata o candidato, o serás quien maneje la comunicación y el marketing político del candidat@, sepas cómo reflexionar el posicionamiento de marca previo a la campaña.

1. Asegurar lo ya ganado: Un candidato que ya tiene imagen y cargos detrás, debe mostrarse sereno. La imagen de sensatez y de prudencia funciona muy bien, sobre todo para el que inicia con márgenes de ventaja. 

2. Descalificar al oponente: Si vas a pedir el cambio, es muy importante que desde un inicio marques tu propuesta única de venta (PUV) para diferenciarte del puntero. Hay quienes se espantan de las descalificaciones y el juego duro, porque dicen que “México no está para ser más dividido”. La realidad, es que esos comentarios no tienen nada que ver con saber competir en campañas electorales. Una campaña, es la continuidad de la guerra a través de otros medios (desde luego nadie debe morir). Si no estás dispuesto a ser duro, claro y a marcar la diferencia respecto al oponente puntero que quieres vencer, los electores no te tomarán como “la otra opción viable”.

3. Apele al voto útil: Si la contienda está reñida, será un referendum, así de simple, no hay más. Si vas abajo en la contienda por poco, más vale pedirle a la gente el voto útil, es decir, que decida entre continuar con los malos resultados que ya ha demostrado el oponente y su partido o elegir tus propuestas. 

Hay más tácticas de marketing y comunicación política, pero las analizaremos después. Sin embargo, estas tres suelen ser –en términos generales- las más utilizadas con variables y matices adicionales. 

Para decidir cuales usar, tu cuarto de guerra y tus consultores deberán analizar el contexto en el que debes fijar tu posicionamiento.   

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

Manual de campaña política 2024.

El proceso electoral en México ya inició. Las precampañas presidenciales arrancan este lunes y la comunicación de las marcas inicia de manera formal y pública.

Durante meses l@s precandidat@s comunicaron, aunque tuvieron que simular que no lo hacían para poder eludir la ley electoral. Sin embargo, con el inicio de las precampañas ahora sí podrán hacer comunicación política y marketing político con mayor amplitud.

Serán tres las marcas que estarán compitiendo por la presidencia y esto representará una muy buena oportunidad para empaparnos de las tendencias en comunicación y marketing ya que con seguridad habrá muchas cosas nuevas.

Además, las campañas locales no están lejos, entonces, los equipos de comunicación y marketing podrán tomar ideas de lo que se vea a nivel nacional. 

En lo personal, como consultor de polític@s, no tengo afinidades con ningún partido o frente de partidos pues no soy parte de sus estructuras militantes o de simpatizantes. 

Hace años que veo y analizo la política a la distancia, para poder trabajar marcas sin la toxicidad que trae buscar el poder desde adentro de los partidos o en los frentes de partidos.

Por eso para mí, estas campañas nacionales representarán la oportunidad de conocer “lo más actual” de las disciplinas encargadas de hacer llegar mensajes y persuadir. Lo mío es dedicarme a la comunicación y al marketing de manera profesional con mi consultoría y llegó el momento de tomar una posición en las gradas para observar y aprender. Eso es lo que sigue para mí.

Aquí les dejo 6 ideas de consultor, por si ustedes deciden jugar como candidat@s en 2024.

1. Eres una marca y si no sabes del tema contrata a un marcólogo, o avanzarás muy lento.

2. Debes saber, o quien contrates deberá saber qué representas y qué transmites actualmente como marca.

3. Te deben construir una personalidad política atractiva y la herramienta perfecta para ello es, definirte como marca personal. Si no lo haces así, competirás en desventaja.

4. Hay que convertirte en un personaje y posicionarte ante un público objetivo.

5. Detrás de ti hay mucho y habrá que trabajarlo, pero además está lo que ya representas, lo cual también habrá que conocerlo, trabajarlo y comunicarlo. 

6. Serás el (la) candidat@ y no el estratega de comunicación y marketing. Pero tampoco deberás entregarle esta estrategia a tu pareja, novi@, amante, prim@s, herman@s, papás, amig@s, etc. Si le haces caso a tod@s, estarás prácticamente derrotad@.

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

Por: Christián Gutiérrez

¿Cómo vender mi marca, producto o servicio?

Lo primero que hay que saber, son dos cosas:

1. En la vida del ser humano, todo es relativo. 

2. Tendemos a tomar decisiones basándonos en comparaciones. 

Por lo tanto, si tú eres un político que se quiere vender, o si eres empresario o comerciante que desea vender su marca, bien, producto o servicio, vale la pena el estudio de la relatividad para entender cómo es nuestra estructura mental y aprovechar ese conocimiento para vender.

El que sabe cómo funciona el cerebro humano y los procesos mentales, podrá vender o venderse de manera más efectiva, y en la mayoría de las ocasiones, podrá hacerlo a través de técnicas dirigidas al subconsciente de las personas, de clientes potenciales o de su base electoral.  

*El autor es consultor y capacitador, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho.

 / WhatsApp 4433181742.

 “Nuevo encuadre para persuadir”. 

Con la comunicación, con palabras se puede persuadir a los demás, es decir, convencerlos de que hagan algo en una dirección o con las características que uno desea, y lo relevante de esto está en que la persuasión sirve igual para temas comerciales, empresariales, ejecutivos, políticos, educativos, etc.

Hoy les quiero dejar ejemplos con tips para que logren persuadir más, a partir de cambiar el tamaño del encuadre a través del cual se perciben las cosas, alguna situación o experiencia, pero primero, les explicaré qué es establecer una encuadre más grande o más pequeño.

Visualizar algo con un encuadre (o marco) más grande o más pequeño supone reevaluar o reforzar la implicación de determinada acción, generalización o juicio en el contexto de un marco temporal más largo (o más corto), de un número de participantes mayor (o desde un punto de vista individual) o de una perspectiva mayor o menor.

Más simple: reencuadrar, es utilizar una perspectiva diferente para darle un nuevo valor a “algo”.

Ahora un ejemplo sencillo de lo anterior: piense en su equipo de futbol favorito e imagine que gana o pierde el campeonato nacional en unas cuantas semanas. Con seguridad, este hecho lo volverá loco para bien o para mal, pero si este fenómeno lo analiza dentro de 20 años a la luz de un contexto más amplio (reencuadre) respecto a su vida, aquel hecho que lo volvió loco le parecerá insignificante o algo “que no debió significarle tanto”.

Es decir, la mente le dará un nuevo valor dependiendo de la perspectiva que utilic

¿Christián pero cómo utilizo esto para persuadir a las personas o provocar que elijan mi marca?

Bien, un ejemplo práctico: imagine que usted vende tazas para café, pero existe mucha competencia. ¿Qué debe hacer para que le funcione el reencuadre? Usted puede, por ejemplo, usar un encuadre más pequeño –a diferencia del ejemplo del futbol. Concentre su esfuerzo en encontrar un diferenciador pequeño que lo separe de su competencia, digamos: personalice las tazas.

“Christián, pero ya existen tazas con nombres”. Ok. Entonces reduzca aún más el encuadre y venda tazas personalizadas con fechas especiales (imagine que este tipo de tazas aún no se venden en el mercado).

Definido el encuadre, su neurocomunicación y neuromarketing deberán mostrar ese único reencuadre y potenciará sus ventas.

Ahora, haga lo mismo en la política, como ejecutivo, en su empresa, con sus bienes, productos o servicios. Trabaje o que le trabajen de manera profesional, usando neurocomunicación, neuromarketing o neurolingüística para persuadir más. 

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742.

Christian Gutierrez

Para mí, Claudia Sheinbaum tiene un pie en Palacio Nacional y es casi un hecho que será la Presidenta de México. ¿Por qué? Por varios factores, pero hoy solo mencionaré uno: El frente del PRI, PAN y PRD nunca ha logrado entender cómo piensan las clientelas, por lo tanto, no hacen neurocomunicación y neuromarketing que vaya dirigido al subconsciente de esas clientelas electorales. 

Hace 20 años, el Dr. Gerald Zaltman, profesor emérito en la Escuela de Negocios en Harvard lo explicó de manera muy sencilla y desde entonces los países más avanzados del mundo y las marcas de mayor prestigio mundial aplican este conocimiento con neuromarketing, que bien puede ser de tipo comercial o político.

Zaltman aseguró que el 95% de las clientelas, es decir, de los seres humanos, eligen bienes, productos, servicios o marcas y toman sus decisiones desde el subconsciente, lo que significa que pesan más las emociones que los razonamientos.

Ahora bien, hablando de política, los que gustan de pensar dirán que los ciudadanos electores deberían recibir de la candidata presidencial del Frente Amplio por México (PAN, PRI, PRD) Xóchitl Gálvez, razonamientos, propuestas, datos duros y argumentos para elegirla y para desestimar a la candidata de Morena Claudia Sheinbaum. 

Sé perfectamente que los que gustan de razonar aseguran que las campañas son eventos para dar y recibir propuestas que lleven a la toma de decisiones, pero esto no resulta efectivo y aquí está el grave error de los frentistas del PAN, PRI y PRD y de todos aquellos que desean que no gane Claudia Sheinbaum. 

Siguen sin creer y entender que las campañas electorales y cualquier tipo de campaña (comercial o política) son ejercicios meramente emocionales. 

Claudia Sheinbaum tiene un pie en la presidencia porque las historias que cuenta y la técnica de narración que utiliza está muy improntada en la mente de millones de obradoristas y con ellos bastará para tener un buen margen de votación.

En cambio, Xóchitl Gálvez no tiene y no ha construido una macro-historia y diversas micro-historias consistentes entre sí, para que los votantes indecisos la elijan como Presidenta de México. Y digo los indecisos, porque solo con millones de indecisos lograría el triunfo, no así con los que ya se dicen definidos por ella.

La candidata Sheinbaum utiliza historias emocionales y con códigos culturales y antropológicos que durante muchos años ha improntado López Obrador en la mente de millones de personas y eso será parte de su éxito en 2024, porque está llegando directamente al subconsciente de los fieles y seguramente de indecisos

¿Será esta la clave en la comunicación y marketing de Claudia Sheinbaum? Así será y al inicio expliqué por qué, aunque para ser franco estaré a la espera de que lleguen extranjeros a trabajar con Xóchitl Gálvez esto que digo.

*El autor es consultor, tiene estudios de doctorado en Política, de maestría en Comunicación, de maestría en Neuromarketing, de maestría en Ciencia Política y de licenciatura en Derecho / WhatsApp 4433181742